Kasinopelaaminen on monen suomalaisen rakas harrastus, johon suhtaudutaan vuodesta ja näkökannasta riippuen aina hieman eri tavalla. Esimerkiksi Veikkaus koetaan omissa juhlapuheissaan luotettavaksi ja vastuulliseksi toimijaksi, kun taas ulkomaisia nettikasinoita väheksytään ja arvostellaan vastuuttomiksi. Toisaalta se on kuitenkin Veikkaus, joka on tuonut peliautomaatit jokaiseen suomalaiseen kioskiin ja supermarkettiin.

Oli miten oli, pelaaminen on joka tapauksessa siirtynyt siinä mielessä ulkomaisille pelisivustoille, että Veikkauksen markkinaosuus nettipeleistä on jäänyt todella pieneksi. Pelaajat ovat äänestäneet lompakollaan ja valinneet hauskemmat, monipuolisemmat ja usein tuottoisammat nettikasinot.

Tyyntä uuden lisenssijärjestelmän edellä

Tätä tilannetta on ryhdytty korjaamaan Veikkauksen kassavajeen paikkaamiseksi. Eduskunnassa hyväksytyn uuden uhkapelilainsäädännön tulisi astua voimaan vuonna 2026. Silloin Suomeen saadaan oma kasinolisenssijärjestelmä, joka asettaa kaikki operaattorit samalle viivalle. Toisin sanoen Veikkaus on tämän muutoksen jälkeen vain yksi kasino muiden joukossa, mitä nettipelien markkinointiin ja järjestämiseen tulee.

Suurin muutos uhkapelilainsäädännössä koskee nimenomaan pelien markkinointia. Lisenssin myötä myös ulkomaiset yhtiöt voivat markkinoida pelejään kaikissa medioissa, kunhan tekevät niin lakipykälien mukaisesti. Toisin sanoen voimme odottaa näkevämme paljon uhkapelimainoksia niin tv-ruudussa kuin esimerkiksi jalkapallo- ja jääkiekko-otteluiden laitamainoksissa.

Markkinointioikeuteen vaaditaan sitä, että ulkomainen yhtiö on hakenut ja saanut suomalaisen uhkapelilisenssin. Näin sen on siis sitouduttava lisenssiehtoihin, mikäli se haluaa toimia Suomen pelimarkkinassa muiden lisensoitujen kasinoiden rinnalla.

Muuttuuko mikään sittenkään?

Markkinointipuoli lisenssistä kuulostaa ihan hyvältä, vaikka siihenkin liittyy joitakin epäselvyyksiä. Esimerkiksi juuri mainituissa urheilutapahtumissa käy paljon lapsia, mikä tarkoittaa uhkapelimarkkinoinnin kohdistuvan osittain heihin, haluttiin sitä tai ei. Muut markkinapaikat ovat helpompia säännöstellä, kuten esimerkiksi määrittää tarkasti ne ohjelma-ajat, jolloin tv-mainoksia saa esittää.

Tätäkin pohtiessa on jälleen hyvä muistaa, että uhkapelimainokset urheilusarjoissa ja -tapahtumissa eivät ole mikään uudistus. Vai kuulostaako esimerkiksi Veikkausliiga tutulta? Tilanne eroaisi tämän hetkisestä lähinnä siinä, että myös muut vedonlyöntiyhtiön voisivat osallistua urheilusarjojen tai -seurojen sponsorointiin. Veikkausliigasta voisi siis tulla ajan kanssa vaikka Unibet-liiga, mikäli jälkimmäinen peliyhtiö tarjoaa enemmän rahaa ja muutenkin paremman kokonaispaketin.

Asiakkaan, kuluttajan tai katsojan näkökulmasta on aika lailla se ja sama, minkä pelifirman logo oman suosikkiseuran pelipaitaa koristaa. Joukkueille kyseessä voi kuitenkin olla todellinen rahasampo. Pelifirmat sponsoroivat mielellään pienempiäkin urheiluseuroja, joille hyvä sponsori voi olla lottovoitto. Erityisesti maissa, joissa urheilussa liikkuva raha ei ole tähtitieteellisen korkealla tasolla, tämänkaltainen sponsorointi ja markkinointi voi tuoda tuntuvaa hyötyä paikallisille seuroille.

Hauskanpitoa hillitään vastuullisuuden nimissä

Markkinointia suurempi ongelmakohta peruspelaajalle muodostuu lisenssin muista osista. Kun uhkapelimarkkinaan halutaan tehdä muutoksia, niin vastuullisuus on aina toimiva taikasana, hieman samaan tapaan kuin ilmastonmuutos tai vihreä siirtymä politiikan saralla. Se on vedetty esiin tälläkin kertaa.

On tosin sanottava, että vastuulliselle pelaamiselle on enemmän faktapohjaista tarvetta kuin vihreälle siirtymälle. Uhkapelaaminen aiheuttaa oikeita haittoja oikeille ihmisille, ja näiden haittojen ehkäiseminen ja hoitaminen on ehdottoman tärkeää. Riippuvuus on läsnä kaikissa nautinnollisissa ajanvietetavoissa syömisestä tv:n katseluun, eivätkä rahapelit toden totta ole poikkeus. Rahaelementin vuoksi ne voivat johtaa suurin taloudellisiin vaikeuksiin lyhyessäkin ajassa.

Vastuullista pelaamista ei kuitenkaan voida hoitaa niin, että se vie ilon muidenkin pelaajien kasinokokemuksesta. Tämä on se tie, johon suurin osa lisenssijärjestelmistä on johtanut. Ne rajoittavat pelaajien tekemisiä riippumatta siitä, onko kyseessä ongelmapelaaja vai ei. Tämä tarkoittaa, että lisenssijärjestelmän myötä esimerkiksi kasinoiden tarjoamia bonuksia hillitään, eivätkä ne voi ”houkutella” pelaajia tietyn tyylisillä tarjouksilla ja pelitavoilla, kuten pelillistämisen avulla.

Toki paljon yllä mainitusta on tässä vaiheessa spekulaatiota, sillä tarkkoja tietoja lisenssijärjestelmän toiminnasta ei vielä ole kellään. Mallia otetaan kuitenkin takuuvarmasti niin Ruotsista kuin Tanskastakin, joissa lisenssijärjestelmä on ollut käytössä jo useampien vuosien ajan. Näissä maissa on jo nähty samankaltaisia rajoituksia, joissa ongelmapelaamisen kitkeminen johtaa pelikokemuksen heikentymiseen. Rikkaruohojen ohella kukkapenkistä nyhdetään siis samalla ne kauneimmat kukatkin.

Vielä on aikaa nauttia bonuksista netin parhailla kasinoilla

Kannattaa kuitenkin muistaa, että elämme edelleen vuotta 2024. Tämä tarkoittaa sitä, että suomenkieliset nettikasinot tarjoavat laajalla skaalalla erilaisia tarjouksia ja etuja uusille asiakkailleen. Sadat nettikasinot odottavat pelaajaansa, ja monet niistä antavat mahdollisuuden kokeilla pelejä ilmaisella bonuksella heti liittymisen jälkeen.

Luotettavat vertailusivustot, kuten Casino.help/fi, tarjoavat pelaajille helpon tien kohti netin parhaita bonuksia. Casino.helpin bonuslistat sisältävät valtavan valikoiman erilaisia kasinoita, joita voi selata myös kategorioittain. Jos siis esimerkiksi haluat aloittaa pelaamisen ilmaiskierroksilla ilman talletusta, saat kätevästi eteesi kaikki ne nettikasinot, jotka tarjoavat ilmaiskierrosetua uusille suomalaisille pelaajilleen.

Pimeä markkina odottaa vuodesta 2026 eteenpäin

Kun jotain kielletään tai rajoitetaan, on tuloksen useimmiten mustan pörssin kukoistus tai uusi pimeä markkina. Tämä on epäilyksettä myös Suomen oman uhkapelilisenssin tulos. Tämä lisenssi nimittäin tekee kaikista niistä kasinoista, jotka eivät lisenssiä hae, periaatteessa ”lisenssittömiä” operaattoreita.

Näin siitä huolimatta, että kaikille suomalaisten suosimille nettikasinoille on myönnetty jokin luotettava EU-lisenssi, kuten Maltan tai Viron lisenssi. Suomen näkökulmasta ne toimivat jatkossa silti pimeässä markkinassa, jota yritetään varmasti paitsi demonisoida, myös rajoittaa erilaisten toimien, kuten maksublokkien avulla. Vaihtoehtoiset maksupalvelut kiertävät kuitenkin pankkien maksublokit helposti, eikä niiden toimeenpano ole halpaa puuhaa muutenkaan.

Pimeässä markkina ei ole turvallinen kenenkään kannalta. Suurin osa siinä toimivista kasinoista ovat samoja suosikkisivustoja kuin nytkin, sillä kaikki eivät varmasti Suomen lisenssiä hae. Mukaan tulee kuitenkin helposti uusia epämääräisempiä yrittäjiä, jotka toivovat saavansa osansa kakusta, kun pelaajat lähtevät ensi kertaa kokeilemaan lisenssittömiä kasinoita. Nämä pelaajat eivät ehkä ymmärrä hyvän lisenssin merkitystä ja päätyvät pelaamaan vaarallisille huijarisivustoille, joiden toimintaa ei välttämättä valvo kukaan.

Näin kieltotoimet ovat kiertäneet täyden ympyrän: vastuullisuuden ylistäminen on johtanut aivan tavallisen pelaajan oikeasti vaaralliselle sivustolle, joka ei piittaa vastuullisuudesta tai säännöistä pätkän vertaa.