Suomi on ollut rahapelaamisen suhteen erikoistapaus Euroopassa. Siinä missä useimmat EU-maat ovat jo vuosia sallineet useiden lisensoitujen operaattoreiden toimia markkinoilla, Suomi on pitänyt kiinni Veikkauksen monopolista hartaasti ja pitkään myös melko menestyksellisesti.

Eduskunta hyväksyi joulukuussa 2025 uuden arpajaislain, joka avaa Suomen verkkopeli- ja vedonlyöntimarkkinat kilpailulle heinäkuussa 2027. Käytännössä tämä tarkoittaa, että kansainväliset operaattorit voivat hakea Suomeen toimilupaa ja kilpailla suoraan Veikkauksen kanssa verkkokasinoiden ja urheiluvedonlyönnin saralla. Veikkaus säilyttää yksinoikeuden lottoihin, arpajaisiin, fyysisiin peliautomaatteihin ja maakasino-toimintaan, mutta se iso, tuottoisa nettipuoli avataan kaikille.

Valtio myy? Tai ainakin harkitsee

Bloombergin huhtikuussa 2026 julkaiseman tiedon mukaan Suomi selvittää Veikkauksen listaamista pörssiin. Kyse olisi siitä, että valtion omistama yhtiö, johon jokainen suomalainen pelaaja on vuosien varrella käytännössä pakotettuna sijoittanut rahansa, myytäisiin osittain yksityisille sijoittajille.

Valtion omistajaohjauksen johtaja Maija Strandberg on todennut, ettei listautumista tehdä hätäillen. Ensin pitää odottaa, että uusi laki astuu voimaan, markkinatilanne on sopiva ja Veikkaus pystyy osoittamaan kilpailukykynsä avoimilla markkinoilla. Käytännössä tämä tarkoittaa, että listautuminen ei tapahdu ennen kuin ehkä vuosikymmenen lopulla, 2029 tai 2030 tienoilla.

Strandbergin arvio on selkeä: ”Markkinat avautuvat kesällä 2027 ja Veikkauksen täytyy osoittaa pärjäävänsä. Onko yksi vuosi tarpeeksi? Olemme silloin vuoden 2028 lopussa. Jos ryhdymme toimiin, olemme lähellä vuosikymmenen vaihdetta.”

Taustalla on myös se, että Suomi haluaa kerätä noin kolme miljardia euroa lisärahoitusta investointiohjelmaan, osin myyntivoittojen kautta. Posti Oyj listattiin Nasdaq Helsinkiin lokakuussa 2025, ja siitä saatiin noin 1,94 miljardia euroa. Veikkaus olisi seuraava erä kassaan.

Monopoli jo murtunut, ainakin käytännössä

Tässä kohtaa kannattaa olla rehellinen: Veikkauksen monopoli on ollut jo pitkään lähinnä teoreettinen. Suomalaiset ovat pelanneet ulkomaisilla kasinoilla vuosia, eikä valtio ole pystynyt tai halunnut tätä tehokkaasti estää.

Tuoreiden analyysien mukaan ulkomaiset brändit vastaavat jo nyt noin 50,5 prosentista kaikesta kaupallisesta pelitoiminnasta Suomessa, siis enemmän kuin kotimaiset. Ja tämä on tilanne ennen kuin uusi laki on edes astunut voimaan.

Veikkauksen liikevaihto oli vuonna 2025 noin 936 miljoonaa euroa ja käyttökate 431 miljoonaa. Luvut kuulostavat isoilta, mutta yhtiön markkinaosuus on ollut laskussa vuosi vuodelta. Nettikasinoiden ja vedonlyönnin osuus kokonaisliikevaihdosta on pudonnut tasaisesti.

Monopoli on siis jo käytännössä murtunut, vaikka laki sanoo muuta. Suomalaiset äänestävät jaloillaan, tai tarkemmin sanottuna hiirellä.

Mitä tämä tarkoittaa sinulle pelaajana?

Kun markkinat avautuvat virallisesti 2027, suomalaisilla on lupa pelata lisensoiduilla ulkomaisilla sivustoilla ilman harmaata aluetta. Se on iso muutos. Tähän asti laillinen tilanne on ollut hämärä: Suomi ei ole varsinaisesti kieltänyt ulkomailla pelaamista, mutta Veikkauksen monopolia on suojeltu.

Jatkossa pelaajilla on enemmän vaihtoehtoja, paremmat bonukset ja enemmän kilpailua, mikä yleensä tarkoittaa parempaa palvelua ja parempia ehtoja.

Mutta valinnanvapaus tuo myös vastuun. Kun tarjontaa on enemmän, on tärkeää tietää, mistä löytää luotettavan ja lisensoidun kasinon. Ei kaikkia operaattoreita kannata heti luottaa, vaikka ne markkinoivat itseään aggressiivisesti suomalaisille.

Hyvä paikka aloittaa on kasinosivut.com, josta löytyy ajantasainen vertailu suomalaisille suunnatuista nettikasinoista. Sivusto käy läpi bonukset, käyttöehdot ja turvallisuuden, eli juuri sen pienen präntin, jonka useimmat jättävät lukematta.

Kuka oikeasti hyötyy?

Tässä koko jutun ydin: Veikkauksen monopoli on perusteltu vuosikausia vastuullisella pelaamisella ja tuottojen ohjaamisella yhteiseen hyvään, urheiluun, kulttuuriin, tieteeseen. Se on ollut osin tottakin, mutta samalla se on ollut kätevä tapa perustella kilpailun pitäminen poissa.

Nyt kun monopoli puretaan ja pörssilistausta harkitaan, herää kysymys: kenen etu tässä on? Valtion, joka haluaa kolme miljardia kassaan? Kansainvälisten kasinoyhtiöiden, jotka pääsevät viimein virallisesti suomalaismarkkinoille? Vai tavallisen suomalaisen pelaajan, joka on jo vuosia pelannut ulkomaisilla sivuilla ilman minkäänlaista suojaa?

Toivottavasti viimeksi mainitun. Uusi lisensointijärjestelmä tuo mukanaan tiukemmat säännöt vastuullisesta pelaamisesta, mainonnasta ja pelaajien suojaamisesta. Se on oikeasti hyvä asia, jos valvonta toimii.

Veikkauksen aikakausi ei lopu yhdessä yössä. Yhtiö on iso, tuttu ja sillä on yli 2,7 miljoonaa rekisteröityä asiakasta. Mutta maailma sen ympärillä muuttuu, ja nopeasti. Heinäkuu 2027 on lähempänä kuin moni ajattelee.

Kannattaa siis seurata tilannetta ja tietää jo etukäteen, mitä vaihtoehtoja on tarjolla.