”Therian-ilmiö” jatkuu valtamediassa. Tiesitkö, että kyse ei ole mistään muusta kuin medialukutaidottomuudesta ja median rahantekokoneesta.

Therian-artikkeleita pommitetaan nyt valtamediaan urakalla. Vain hyvin harva tajuaa mistä on kysymys. Kyse ei ole siitä, että joku therian-ilmiö olisi jotenkin uusi trendi, tai että ylipäätään olisi olemassa joku ilmiö, vaan ihan vain siitä, että jokainen juttu kerää paljon lukijoita, jotka tuottavat mediataloille paljon rahaa.

Mainosraha

Valtamedian yksi isoimpia tulon lähteitä on mainosraha ja ongelmallista on se, että moni ei tajua mitä tämä tarkoittaa käytännössä. Ihmiset kuvittelevat, että jos ei osta medioissa olevien mainosten tuotteita tai edes klikkaa mainosta, niin ei tuota medialle rahaa. Homma ei toimi alkuunkaan näin.

Jokainen ison median lukija tuo automaattisesti medialle rahaa, JOS käyttää nettiselainta ilman mainoksenesto-ohjelmia. Kun surffailet ILMAN mainoksenesto-ohjelmaa tunnin iltapäivä- ja päivälehtien sivuilla, olet tuottanut näille medioille muutamasta sentistä muutamaan euroon.

Mainosraha perustuu ns. näyttöihin. Joka kerta kun klikkaudut ilman mainoksenesto-ohjelmaa jonkun ison median sivulle, niin siellä oleva laskuri naksahtaa. Mainos on nähty ja sillä selvä. Ei haittaa, vaikka et osta mainoksen tuotetta, sillä olet jo tuottanut medialle rahaa.

Mainostaja ostaa joltain mainoksia tuottavalta yhtiöltä, vaikkapa Googlelta, mainospaketin, joka on esimerkiksi 1 000 000 näyttöä/ 10 000 euroa. Seuraavaksi koodarit koodaavat ja mainos jaetaan Googlen automaattisilla ohjelmilla kaikkiin medioihin, jotka ovat mukana Googlen mainosohjelmassa. Laskurit raksuttavat ja kun mainos on nähty eri medioissa sen miljoona kertaa, niin mainostaja maksaa Googlelle kymppitonnin, josta Google taas maksaa medioille oman osuutensa.

Yksittäinen lukija ei tuota kauheasti rahaa yksittäisellä lukukerralla, mutta kun lukijoita on miljoona, niin aletaan puhumaan bisneksestä.

Koko valtamedia, lukuun ottamatta Yleä, perustuu tähän asiaan. Mitä parempi juttu, mitä raflaavampi aihe, sitä enemmän lukijoita, sitä enemmän lukijat jakavat juttua sosiaalisessa mediassa, mitä enempi asiasta ”keskustellaan”: sitä enempi taloon tulee mainosrahaa.

Evästeet

Moni on huomannut, että aina kun klikkautuu jonkin ison median sivulle, niin siellä pompsahtaa ensimmäisenä vaatimus hyväksyä evästeet. Moni klikkaa pienemmän riesan tietä, ja hyväksyy evästeet. Evästeet kyllä pystyy olemaan hyväksymättä, mutta moni ei osaa.

Evästeitä on monenlaisia, tässä tärkeimmät. On niitä evästeitä, jotka pitävät muistissa tiettyjä asioita. Tarkoittaa sitä, että kun menet esimerkiksi jonkin nettikaupan sivulle ja lisäät ostoskoriin tavaroita, niin vaikka poistut sivulta, niin tavara näkyy ostoskorissa kun klikkaudut uudelleen sivulle. Lisäksi esimerkiksi osoitetiedot saattavat olla kyseisen nettikaupan ”evästemuistissa”. Eli jos joskus tilaat jotakin, niin seuraavalla kerralla tilatessasi osoite- ja maksutiedot ovat kaupan sivulla automaattisesti.

Sitten on olemassa ”mainosevästeitä”, jotka ovat ihan puhtaita urkkijoita. Kun menet ison median sivulle ja hyväksyt kaikki evästeet, niin tietokoneellesi asennetaan automaattisesti ohjelmia, jotka seuraavat kaikkea mitä teet tietokoneellasi. Ne seuraavat millä nettisivuilla surffailet, minkä maalaisilla nettisivuilla käyt, millaisia ostoksia teet netissä jne. Ip-osoitteesi perusteella (ip-osoite on vähän kuin puhelinnumero) netin käyttäjästä muodostetaan profiili.

Profiilin perusteella sinulle sitten kohdennetaan mainoksia. Jos surffailet nettisivuilla, jotka myyvät kenkiä, niin hetken päästä jokainen media alkaa vilkuttelemaan sinulle kenkäfirmojen mainoksia. Jos selaat matkailusivuja, niin hetken päästä medioissa alkaa vilkkumaan lentoja tarjoavien yritysten mainoksia.

Kun nyt palataan tähän therian-ilmiöön, niin se on pitkästä aikaa aihe, joka ”puhututtaa” kunnolla ihmisiä. Kun seuraa sosiaalista mediaa, niin jokaisella on joku vitun mielipide asiasta. Jokainen Facebookin ja X:n käyttäjä jakaa jonkun iltapäivälehden therian-artikkelin ja ”ottaa kantaa”. Kaverit lukevat artikkelin ja ottavat kantaa. Keskustelu on kiivasta ja kantaa otetaan kuin entinen mies viinaa; osa on sitä mieltä, että therian-lapset ovat mielisairaita ja nykyaika on woketusta ja toinen puoli sitä mieltä, että lapset saavat leikkiä.

Melko harva ymmärtää, että ei ole olemassa mitään therian-ilmiötä, on olemassa vain valtamedian luoma muka-ilmiö. Mutta kun nykyajan ihmiset ovat melko avuttomia medialukutaitonsa kanssa.

Sanokoon hep, joka ei ymmärtänyt.